全球科技巨頭 搶占VR頭顯設備市場

        統計數據顯示，2021年全球VR/AR終端出貨量達到1123萬臺，同比增長92.1%，其中VR頭顯設備出貨量達到1095萬臺；預計2022年全球VR頭顯設備出貨1573萬臺，同比增長43.6%。

　　10月12日，Meta在年度Connect大會上發布高端旗艦VR一體機Quest Pro，硬件性能、軟件內容生態方面均推陳出新。Meta、字節跳動、聯想集團等國內外科技巨頭相繼發布VR硬件新品，開啟了新一輪的市場爭奪。

　　業內人士表示，未來3-5年，VR頭顯設備出貨量和內容軟件生態建設將成為元宇宙賽道的競爭重點，科技公司持續推動產業創新和消費使用習慣的養成，行業或進入上行周期。

　　競爭差異顯現

　　據Meta創始人扎克伯格介紹，高端旗艦機型Quest Pro采用高通全新擴展現實平臺驍龍XR2+Gen 1，提供50%的更高續航潛力和30%的改進散熱性能，配備12GB內存、256GB存儲空間和10個高分辨率傳感器，并以更小、更輕的外形實現更加身臨其境的元宇宙體驗，起售價達1499.99美元。相較于上一代Quest 2一體機299.99美元的發售價，價格大幅提升。

　　今年下半年以來，聯想集團、創維集團、字節跳動、Meta等國內外科技巨頭企業相繼推出VR硬件新品。索尼、蘋果公司的VR頭顯設備新品預計在明年紛至沓來。

　　搭載Pancake輕薄光學鏡片、4K高清畫面、更長久續航、更身臨其境的體驗……縱觀近期國內外的幾場VR一體機新品發布會，廠商不約而同地選擇此類關鍵詞來體現升級后的硬件性能。健身、游戲、辦公、社交聊天……一臺VR頭顯已經能夠實現多種元宇宙體驗。

　　不過，為打造元宇宙生態，各品牌正在整合各自在定價、內容生態、商業模式方面的優勢，進而開展差異化競爭。清華大學新聞與傳播學院教授沈陽表示：“價格方面，中國市場上涌現的YVR2、PICO 4、創維Pancake 1C等幾款主流設備價格均在2000元-4000元之間，價格競爭優勢明顯。內容生態上，國外以游戲+視頻為主，國內將會形成游戲+視頻+直播為主的生態，逐步向社交和辦公蔓延?！?/p>

　　在不久前PICO 4的新品發布會上，基于字節跳動的軟件開發能力，PICO發布了PICO OS 5.0操作系統，大力發展VR影視平臺《PICO視頻》，并推出《超燃一刻》自研健身應用。PICO總裁周宏偉曾表示，除硬件和系統外，我們自制內容目的是更加全方位地做好用戶體驗。

　　扎克伯格在12日的大會上透露，Meta即將與微軟合作，Teams、Office、Windows和Xbox等辦公、游戲應用都將能夠通過VR硬件訪問。此外，Meta不斷斥資收購游戲開發商，來自漫威的《鋼鐵俠 VR》將于11月3日登錄Meta Quest 2，打造爆款游戲IP。

　　產業進入高速增長期

　　安信證券表示，受技術進步、生態完善、價格下探、疫情催化等多重因素共振，VR終端設備市場進入高速增長期。IDC統計數據顯示，2021年全球VR/AR終端出貨量達到1123萬臺，同比增長92.1%，其中VR頭顯設備出貨量達到1095萬臺；預計2022年全球VR頭顯設備出貨1573萬臺，同比增長43.6%。

　　華安證券（600909）認為，VR設備是元宇宙時代的重要智能終端，在元宇宙創新周期的早期階段，VR頭戴顯示等智能設備將持續受益。從全球來看，科技巨頭將持續推動VR產業創新，培育消費者心智，VR終端、文化內容方面將加速發展。

　　目前來看，在元宇宙產業發展初期，全球各品牌市場份額呈現出明顯差距。Counterpoint Research報告顯示，截至2022年第二季度，Meta AR/VR設備全球市場份額達66%，市場優勢地位明顯；PICO和DPVR緊隨其后，分別為11%和9%。值得一提的是，PICO在2022年已連續兩個季度保持AR/VR設備全球市場份額第二。

　　“從社交元宇宙的角度看，目前企業間的競爭還處于探索場景、穩固功能的階段?！鄙蜿柋硎?，當VR設備銷量達到每年幾千萬臺時，社交元宇宙的競爭將會加劇，硬件平臺價值、AI智能推薦、新舊流量的遷移將考驗各方的競爭力。

　　機構表示，由于VR/AR行業未來幾年有望真正進入爆發期，VR設備中價值量占比較高的光學顯示、傳感器等零部件生產制造商有望迎來發展機遇。